Научете ме да мечтая!
Мечтали ли сте си като малки да станате космонавти, когато пораснате?
Аз лично нямам спомен за подобни героични въжделения, а и желанието ми да покорявам света (да се подразбира и космоса) осъзнах доста по-късно. 
Така или иначе, ние – уж порасналите – сме вече загубена кауза. Дали обаче днешните деца мечтаят да станат космонавти?
Съдейки от „Кой е по-по-най?“ (не мога да повярвам, че не намерих Facebook страница на предаването, предвид всевъзможните налични ), май няма много бъдещи кандидат-космонавти сред българските деца.
Със сигурност обаче сред американските деца бъдещи космонавти растат. И затова се е погрижил не кой да е, а NASA! Как? Разбира се, че чрез онлайн инструменти. Защо иначе ще ви занимавам с всичко това…
Онлайн инициативите за деца и подрастващи, с които може да се похвали НАСА (Националното управление по въздухоплаване и изследване на космическото пространство) не са една или две, но ще ви посоча примерите, от които аз бях впечатлена.
Вижте например сайта на „Детският клуб на НАСА“.
Не се подвеждайте, НАСА не предлага някакви си онлайн игри за убиване на времето. Във всяка от тях са заложени познавателни цели, поднесени чрез красиви изображения и реалистно озвучаване.
Разбира се, погрижили са се и за малко по-големите, които понякога имат нужда от чисто онлайн забавление. 
Изискване за ползването на този сайт е потребителите да имат навършени 13 години. Е, горна възрастова граница няма, затова и не се чувствам виновна за приятно изгубеното (извънработно!) време на този сайт.
И накрая вижте и този сайт за любопитковци на всякаква възраст, който предлага оригинални видео отговори на често задавани към НАСА въпроси.
Това са само три от многото дигитални решения на НАСА, които можете да откриете в интернет. Впечатляващото у всички тях е не толкова уеб дизайна, творческата концепция или програмното изпълнение. Впечатляващо е, че правителствена агенция, създадена преди повече от 50 години демонстрира ангажимент към най-младото поколение, и още повече – на езика на това поколение – интернет.
НАСА насърчава днешните деца да мечтаят и да се забавляват онлайн чрез микс от полезна информация и чисто забавление. Докато се наслаждават на всички тези сайтове, децата учат за Космоса и технологиите на НАСА. С всички тези онлайн приложения, правителствената агенция всъщност си отглежда следващото поколение фенове на НАСА. 
Сещате ли се за подобен пример в българското уеб пространство? Аз не, но пък мечтая за деня, когато някой ще ме опровергае!
————————————————————————————————————–
Euro RSCG 4d Bulgaria is based in Sofia, 18 Ivan Vazov street.
We are specialists in digital strategy and consultant in communication online.
Our clients are the largest companies worldwide such as Carrefour, Volkswagen, Societe generale, Edenred BACB, Eon, Solvay, etc
Our main team comprise of Nicolas Galand, Alexandre Glas, Biliana Bogdanova, Zdravko Totinov, Martin Zhelyazkov.
You can send us an email to contact@eurorscg4d.bg or find us on Twitter @4d_bulgaria
Мърчандайзинг: Решение за вашия бранд ?
Знам, че заглавието на този пост отново звучи странно.
Да, използването на странни дума в онлайн сферата определено е национален спорт. Изглежда че колкото по-странно звучат термините, толкова по-добре се чувстват специалистите по онлайн маркетинг. Четейки заглавието на този пост, очевидно съм част от тях.
Въпреки това, благодарение на Уикипедия, няма нужда да ви обяснявам подробно какво означава tie-in. Ще кликнете и ще разберете. В този ред на мисли може да се каже, че благодарение на интернет, днес познанието е „по-близо” до нас, но това е друга тема, за друг пост и в друг ден.
Така, след като просто кликнах и прочетох открих следното: “Мърчандайзинг и / или tie-in”: предлагането на алтернативни брандирани продукти; в днешно време се използва предимно от филмовата индустрия в Холивуд, но повечето марки си служат с тях за налагане и развитие на своя бранд.
Тук няма да се опитвам да ви обяснявам разликата между мърчандайзинг, tie-in, безплатен сувенир, маркови стоки и рекламни подаръци, тъй като рискувам да отворите Vbox7 и да си пуснете новия клип на октопода Пол. Ще споделя просто гледната си точка за брандираните продукти и за това колко важно е компаниите да помислят по въпроса. А за да решим какви подаръци, онлайн магазин, промоционални продукти или др. са най-подходящи за вас, ще ни е нужна среща.
Според мен, можем да разграничим три вида tie-in: лимитираните реплики; чистият рекламен продукт с цел подпомагане промоциите на бранда и престижните брандирани аксесоари.
Моят любим вид определено са репликите на различни маркови продукти. Първо, смятам, че целия tie-in е свързан с това. Например, един чист рекламен продукт от вчера се превръща в реплика днес, както и брандираните аксесоари, които също биха могли да се превърнат в реплика утре. Може да се случи дори така, че съвсем безполезен предмет да се превърне в E-bay в наистина престижен и скъп, благодарение на времето и тенденциите, в които живеем.
Така например, мога да отида на таванa, да отворя една прашна кутия от детството си и да намеря невероятни предмети, които ми напомнят толкова много неща:
- малък ключодържател на „Volkswagen Beetle” , донесен от Мексико преди 10 години
- фланелка “British telecom”, която изглежда наистина страхотно днес
- шапка Windows 95 от Microsoft
- плакат от 80-те на Societe Generale с послание: “от писането към компютъра “.
Тези предмети днес звучат наистина изключителни и модерни. Но когато ги имах, те също значеха много за мен, бяха все така модерни и полезни. Когато се появи реплика на рекламния предмет, значи ефектът на рекламата работи във всеки един момент, марката е победила.
В дъното на прашната ми кутия, намерих един филмов аксесоар, известната светеща сабя от “Междузвездни войни”! Всеки от нас, по време на нашата младост, е мечтал да стане Джедай или Дарт Вейдър. И ако имахме шанс да получим светещата сабя (от евтина пластмаса и с нелеп цвят), бяхме готови да се борим срещу злото, като Люк Скайуокър. Брандираните кино продукти са основните маркетингови продукти, спомагащи промоцията на нов филм. Ако в днешно време, разхождайки се по улиците, искаш да избягаш от „Шрек“ или от „Историята на играчките“, ще е просто невъзможно.
Но сега, поглеждайки към фантастичната ми сабя с професионалните си очи, аз откривам брандинг, мърчандайзинг, реклама и tie-in. Трябва ли да се чувствам глупаво заради поведението си в детството ми? Тогава не разбирах, че рекламните агенции са се месили в детските ми чувства. Но каквото и да знам днес, благодарение на професионалния ми опит, аз все още харесвам тези предмети.
Днес по подразбиране харесвам брандовете и продуктите, свързани с моята младост. Харесвам ги заради чувството, което ми носят, гледайки съвременната им реклама. Трябва да призная, че дори карам Volkswagen, а банката ми е все същата от 20 години. Случайност ли е?
Сега, с новото интернет поведение на потребителите, марките предлагат все повече и онлайн инструменти за пазаруване. Става все по-лесно за всеки да закупи и / или да получи марков продукт. Смятам, че третият вид на tie-in – престижните брандирани аксесоари – са ядрото на новия бизнес и перфектно се вписват в новите интернет тенденции.
Например, Mercedes, който е символ на лукс, стил и елегантност. Те предлагат страхотен онлайн магазин за феновете си и истинските ценители на марката. Можете да намерите нови категории аксесоари и много идеи за подаръци. Когато името на марката само по себе си е достатъчно, за да привлече вниманието, то добра идея е да се предложат допълнителни продукти, чрез които клиентите да рекламират както марката, така и нейния успех. Всички сме виждали аксесоари на Ferrari, часовници и хавлии на Bentley, както и други луксозни марки, създаващи продукти на луксозната реклама. Хората са тези, които рекламират продукта на другите потребители. Наричаме го „earned media” в нашия бранш.
Що се отнася до луксозни марки, можем да видим, че глобалното търсене на луксозни стоки онлайн се увеличава, напук на световната криза.
Един онлайн магазин определено добавя стойност към бранда и неговото развитие. С този на Мерцедес например, предизвикателството е да се предаде атмосферата на луксозните стоки в интернет, за да бъдат успешно продавани онлайн.
Дори и най-известните марки имат нужда от развитие на своя бранд. Този маркетингов инструмент може да бъде използван от всеки бранд, не само от луксозните такива. Удовлетвореността на клиента се постига с ежедневна работа и непрестанно развиваща се комуникация. Добър онлайн магазин с нови продукти е перфектният инструмент за това.
Време е да се връщам към работата, но преди това, като професионалист, ще проверя в кутиите на децата ми да коя марка успява да привлече млади клиенти чрез tie-in. Ще се огледам и около себе си, за да видя, като един образован възрастен, какви маркови продукти използвам.
Лично аз мога да предложа Мерцедес подарък на баща ми, който обожава марката (но така и не събра пари за да си купи кола на марката), под формата на хубави копчета за ръкавели, например. Но точно сега ще отида да обядвам в съседния ресторант, където дават безплатни чаши към всяко ястие, перфектни са за офиса. Навън обаче вали… Ще трябва да взема чадъра си Volkswagen.
————————————————————————————————————–
Euro RSCG 4d Bulgaria is based in Sofia, 18 Ivan Vazov street.
We are specialists in digital strategy and consultant in communication online.
Our clients are the largest companies worldwide such as Carrefour, Volkswagen, Societe generale, Edenred BACB, Eon, Solvay, etc
Our main team comprise of Nicolas Galand, Alexandre Glas, Biliana Bogdanova, Zdravko Totinov, Martin Zhelyazkov.
You can send us an email to contact@eurorscg4d.bg or find us on Twitter @4d_bulgaria
ВНИМАНИЕ: деца в мрежата!
Пак е лято!
Да, знам, че във Варна вали всеки следобед напоследък… Но честно казано, нямам нищо против дъжда, когато съм в офиса на Euro RSCG 4D България, а не на плажа.
А иначе лятото е любимият сезон на децата, заради което и темата на нашия блог-асаньор понастоящем е посветена на тях. Предполагам за тях дъждът се явява доста по-значим проблем, отколкото за мен. А когато плажният им ден бива развален от тропическия климат, на който сме изложени тези дни, децата предпочитат да прекарат свободното си време в интернет. Отдавайки се на онлайн игри, чатове или просто на ровичкане в мрежата, виртуалният им живот става все по-интензивен.
Ето защо, след поста ни за социалните игри, решихме, че е време да обърнем внимание на един не дотам забавен въпрос, свързан с децата в мрежата.
По данни на Norton Online Family Report, децата прекарват все повече време онлайн (което, разбира се, не е изненада за никой), но имат много повече негативни изживявания онлайн, отколкото техните родители изобщо предполагат (предварително се извинявам, че нарушавам нетикета с всичките възклицателни знаци, които следват, но всеки от тях е там с основание)!!!
Първа причина за възклицателен знак: 6 от 10 деца между 8 и 17 години са имали неприятни изживявания в интернет – от това принудително да се окажат свидетели на голота и насилие до онлайн непознати, които настояват за среща в реалния живот!
Втора причина за възклицателен знак: 20% от анкетираните деца казват, че родителите им нямат представа какво правят те в интернет!
Трета причина за възклицателен знак: Само 45% от родителите са наясно, че децата им са имали неприятни изживявания онлайн!
Мога да си продължа с изброяването на причини за неопределно дълго време.
Но няма.
Все пак идеята ми не е да внушавам паника (въпреки че доза тревога в случая е по-скоро добре дошла), нито пък чета морал на родителското съсловие.
Надеждата ми е, че подобни постове изиграват ролята на нисковатови лампички, които „пресветват“ не само на родителите, но и на всички нас, че мрежата все пак е отворено пространство със свободен достъп за всички. И това не винаги има само положителен смисъл.
Друга надежда ми е, че вече няма родители, които си мислят, че могат да забранят това пространство на своите деца. Фактите са си факти – неизбежно е.
Нужно е към въпроса да се подходи конструктивно. Пак в мрежата можете да откриете доста начини за това, заради което и няма да се осмелявам да ви съветвам. Това, което знам със сигурност е, че „боравенето“ с интернет е продължителен процес на учене. И ако искате да подкрепите децата си в този процес, трябва също да сте готови да отделите нужното време и усилия.
А ако вие самите имате идеи за осигуряване на защита на децата в мрежата, ще се радвам да споделите отдолу или на стената ни.
————————————————————————————————————–
Euro RSCG 4d Bulgaria is based in Sofia, 18 Ivan Vazov street.
We are specialists in digital strategy and consultant in communication online.
Our clients are the largest companies worldwide such as Carrefour, Volkswagen, Societe generale, Edenred BACB, Eon, Solvay, etc
Our main team comprise of Nicolas Galand, Alexandre Glas, Biliana Bogdanova, Zdravko Totinov, Martin Zhelyazkov.
You can send us an email to contact@eurorscg4d.bg or find us on Twitter @4d_bulgaria
Google-ваш ли се?
Това беше риторичен въпрос.
Знам, че го правиш.
Хайде де, няма нищо лошо в това, всички сме го правили поне веднъж.
Всъщност, искрено бих се учудила, ако никога не си проверявал/а/ какво „чичо Гугъл“ казва за теб.
Без значение какво работиш, дали има нещо в миналото ти, което ти се иска да скриеш от световната уеб мрежа или пък напротив – правиш невъзможното онази снимка с любимата рок банда да бъде сред първите резултати, които Google листва за името ти, би трябвало да се “google”-ваш от време на време, за да си наясно с имиджа ти в интернет.
Защо ти е да го правиш?
Друг риторичен въпрос, но пък е повод да изтъкна очевидното.
Основно защото Google е онази интернет услуга, който ти показва (на теб и на останалия свят) какво хората говорят, виждат и четат за твоята личност. С една дума – предварително се извинявам за PR жаргонa – твоята ОНЛАЙН РЕПУТАЦИЯ.
Така че не ми казвай, че не се интересуваш какво интернет казва за теб!
Освен това, защото Google е онлайн еквивалентът на твоя квартал, умножен милиони пъти.
Така че трябва да се считаш за късметлия, че 70-годишната ти съседка може да сподели само на 3 свои приятелки за онзи път, когато те видя да се прибираш в 4 сутринта в не особено прилежен вид – подозрително чорлава коса и размазан грим. Те, от своя страна, ще обсъдят надлежно съмнителното ти благоприличие или липсата му с поне още 2 госпожи.
И все пак, помни ми думата, трябва да се чувстваш къметлия, че среднощните ти истории (защото те вече ще са се умножили) ще са предмет на дискусия между дузина достолепни съседки.
Сега, представи си, че въпросната съседка – първоизточник на легендите по твой адрес – беше компютърно грамотна. Естествено, нужно е да напънем въображението си, предвид възрастта й и географската ни ширина. Та така, тя е компютърно грамотна и като такава, разбира се, споделя кварталните новини, в които ти имаш главната роля, със своите онлайн приятели. Представи си нейния пост във Facebook, в който се споменава името ти (за назидание на младото поколение) или твоя снимка от онази злополучна сутрин, при това „таг“-ната! Освен това, нямай съмнение, че тя ще сподели всичко това и в любимия си www.forum-baba.com !
В резултат на тези онлайн набези, ти се събуждаш една сутрин, за да установиш, че при търсене в Google за твоето име, резултатите показват някои доста противоречиви коментари…
Добре де, преувеличавам, разбира се! И то доста, признавам си. Но успя ли да си го представиш за момент?
А сега помисли откъде ти дойде всичко това? Мхм, точно от онова сутрешно завръщане след най-хубавата вечер в живота ти – абитуриентският бал!
Ама върви обяснявай на Google, че всичко е едно голямо интернет недоразумение…
*to google: глаголът действително се използва на английски език и буквално означава да използваш търсачката Google за получаване на информация в интернет.
**Когато използвам “Google” в този пост, имам предвид и всяка друга онлайн търсачка, която предпочитате (Yahoo, Bing и др.) Все пак обаче Google е най-популярната за българското онлайн общество търсачка.
————————————————————————————————————–
Euro RSCG 4d Bulgaria is based in Sofia, 18 Ivan Vazov street.
We are specialists in digital strategy and consultant in communication online.
Our clients are the largest companies worldwide such as Carrefour, Volkswagen, Societe generale, Edenred BACB, Eon, Solvay, etc
Our main team comprise of Nicolas Galand, Alexandre Glas, Biliana Bogdanova, Zdravko Totinov, Martin Zhelyazkov.
You can send us an email to contact@eurorscg4d.bg or find us on Twitter @4d_bulgaria